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Social Media Personalmarketing: Effektive Strategien für den digitalen Erfolg

In der heutigen digital geprägten Zeit ist es für Sie als kleines oder mittelständisches Unternehmen (KMU) von entscheidender Bedeutung, Ihre Präsenz in den sozialen Medien aufzubauen und zu pflegen. So begeistern Sie Talente! Wie Ihnen ein effektives Social Media Personalmarketing gelingt, erfahren Sie in diesem Artikel.

Social Media Personalmarketing

Übersicht

Warum Social Media Personalmarketing?

Social Media, sprich die sozialen Medien, sind aus unserem Alltag nicht mehr wegzudenken. Sicher kennen Sie es selbst: so ziemlich jede*r besitzt eine privates Profil bei Facebook, Instagram, LinkedIn oder ähnlichen Plattformen. So auch potenzielle neue Bewerber*innen. Noch vor ein paar Jahren war die erste Anlaufstelle, bei der man sich über ein Unternehmen schlau machte, die Firmen-Webseite.

Dies hat sich allerdings stark gewandelt: Heute sucht man in den sozialen Medien nach Einblicken ins Unternehmen – mögen sie noch so klein sein. Ein triftiger Grund für Sie, sich ein Unternehmensprofil anzulegen und Personalmarketing auf Social Media zu betreiben!

Social Media Personalmarketing bietet Ihnen als kleines oder mittelständisches Unternehmen die Möglichkeit, mit Ihrer Zielgruppe zu interagieren, Ihre Markenbekanntheit aufzubauen und neues Personal zu gewinnen.

Social Media bieten eine Plattform, auf der KMUs ihre Unternehmenskultur, Werte und Vorteile kostenlos vorstellen können. Damit bieten sie KMUs die Möglichkeit, eine große Anzahl potenzieller Kandidaten zu erreichen, die sie sonst möglicherweise nicht erreichen könnten.

Strategien für Ihr Social Media Personalmarketing

So weit, so theoretisch. Befassen wir uns nun mit unterschiedlichen Strategien, die Ihnen dabei helfen, Ihre Ziele im Bereich Social Media Personalmarketing zu erreichen.

#1 Unternehmensprofil

Das Wichtigste zuerst: ohne Unternehmensprofil können Sie kein Personalmarketing auf Social Media betreiben. Jede Plattform hat unterschiedliche Voraussetzungen. Doch für die wichtigsten Angaben über Ihr Unternehmen ist bei jedem Kanal Platz. Diese Infos müssen rein:

  • Unternehmensname
  • Firmenlogo
  • Firmensitz
  • Dienstleistungen, Produkte etc.
  • Link zur Karriere-Website

#2 Zielgruppenanalyse

Bevor Sie als Unternehmen in Personalmarketing über Social Media investieren, ist es wichtig, Ihre Zielgruppe genau zu kennen. Wen möchten Sie ansprechen? Wer könnte Ihr nächster Bewerber / Ihre nächste Bewerberin sein? Wie viel Prozent der Altersklassen nutzen welche Plattform?

Hier eine kleine Übersicht:

Facebook
20 bis 29 Jahre 69%
30 bis 39 Jahre 80%
40 bis 49 Jahre 68%

(Quelle: statista)

Instagram
16 bis 19 Jahre 78%
20 bis 29 Jahre 81%
30 bis 39 Jahre 68%

(Quelle: statista)

LinkedIn
20 bis 29 Jahre 35%
30 bis 39 Jahre 38%
40 bis 49 Jahre 28%

(Quelle: statista)

YouTube
14 bis 25 Jahre 75%
26 bis 40 Jahre 65%
41 bis 55 Jahre 55%

(Quelle: statista)

Snapchat
16 bis 19 Jahre 66%
20 bis 29 Jahre 61%
30 bis 39 Jahre 36%

(Quelle: statista)

Weitere Anhaltspunkte über die Social-Media-Nutzung Ihrer Zielgruppe liefern Ihnen Online-Analysetools wie Google Analytics, Social Media Insights (z. B. von Facebook, Instagram oder LinkedIn). Auch Keyword-Planer oder andere SEO-Tools können detaillierte Informationen über die Interessen, das Verhalten und die demografischen Merkmale Ihrer Zielgruppe liefern.

Durch die Analyse von Demografie, Interessen und Verhaltensweisen können Sie Ihre Inhalte gezielt gestalten und Ihre Botschaften an die richtige Zielgruppe kommunizieren. Und: Sie wissen, auf welchem Kanal Sie Ihre Wunschtalente am besten erreichen.

#3 Auswahl der richtigen Plattformen

Es gibt zahlreiche soziale Medien zur Auswahl, aber nicht alle sind für jede Zielgruppe geeignet. Sie sollten sich nur auf Plattformen konzentrieren, auf denen Ihre Zielgruppe aktiv ist. Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube und Snapchat sind einige der beliebtesten Kanäle, die Sie nutzen können, um Ihre Marke auszubauen und mit potenziellen neuen Bewerbern und Bewerberinnen in Kontakt zu treten.

Die Ansprache der Talente unterscheidet sich allerdings innerhalb der Social-Media-Kanäle. Während auf dem Business-Portal LinkedIn die Ansprache zwar mittlerweile zum „Du“ übergeht, geht es dort dennoch etwas förmlicher zu als beispielsweise auf Instagram.

  • Bei LinkedIn lohnt es sich, längere Texte zu platzieren und die eigene Stellenbörse der Plattform zu nutzen.
  • Instagram lebt durch Bilder und Stories (also ein Status, der für 24 Stunden sichtbar ist) – genau wie Snapchat. Bei beiden können der Ton ruhig etwas flapsig und die Inhalte lustig sein. Dank der praktischen Aufnahmefunktion und zahlreicher lustiger Filter sind Videos, Bilder und Stories im Handumdrehen direkt in der App gedreht und hochgeladen.
  • Facebook hingegen ist ein All-in-one-Allrounder. Dort können sie Artikel posten, Bilder und Stories werden aber auch gerne angesehen.
  • YouTube lebt ausschließlich von Videos. Das dürfte der zeitintensivste Kanal von allen sein. Die Videos sollten mit professionellem Equipment aufgenommen und hochgeladen werden.

#4 Content-Strategie

Eine effektive Content-Strategie ist der Schlüssel zum Erfolg in den sozialen Medien. Sie sollten hochwertige Inhalte erstellen, die relevant und ansprechend für Ihre Zielgruppe sind. Dies kann in Form von Blogbeiträgen, Videos, Grafiken, Einblicke in den Alltag oder sogar Kundengeschichten erfolgen. Der Content sollte einen Mehrwert bieten, unterhaltsam oder informativ sein und die Interaktion der User fördern. Bleiben Sie dabei unbedingt authentisch!

Des Weiteren können Sie Verlinkungen angeben, beispielsweise zu Ihren ausgeschriebenen Stellen. In Ihrem JOBmenü-Dashboard können Sie sich die Links zu Ihren bereits veröffentlichten Stellenanzeigen anzeigen lassen und in die Firmenbeschreibung packen oder als Beitrag posten. Auch können Sie etwaige weitere Profile bei anderen Social-Media-Kanälen veröffentlichen.

Ein Unternehmensprofil lebt auch von Fotos – haben Sie keine Scheu! Potenzielle Talente schauen sich gerne online um. Nutzen Sie diese Chance und geben Sie Einblicke in Ihr Unternehmen!

#5 Regelmäßigkeit und Konsistenz

Die höchste Followerzahl bringt wenig, wenn der Kanal nicht regelmäßig mit neuen Inhalten bespielt wird. Um den Überblick zu behalten, sollten Sie einen Content-Kalender erstellen, mit dem Sie überprüfen, welcher Inhalt zu welcher Zeit online geht. Konsistenz und Regelmäßigkeit tragen dazu bei, dass Sie Ihre Marke bekannter machen, als authentischer Arbeitgeber auftreten und zeigen, dass Sie engagiert und professionell bei der Sache sind.

#6 Interaktion mit den Followern

Social-Media-Kanäle sind keine Einbahnstraßen. Es ist schwer, im Alltag Zeit zu finden, beständig mit den Usern zu kommunizieren, dennoch sollten Sie ein kleines Zeitfenster in den Arbeitsalltag integrieren, in dem Sie auf Kommentare antworten, Fragen beantworten und Feedback von Ihren Followern einholen.

#7 Analyse und Optimierung

Einer der größten Vorteile des Social Media Personalmarketings ist die Fülle an Daten, die Ihnen zur Verfügung stehen. Wir empfehlen Ihnen, Ihre Social-Media-Aktivitäten regelmäßig zu überwachen und analysieren, um Erkenntnisse über die Wirksamkeit ihrer Strategie zu gewinnen. So bekommen Sie eine Übersicht über relevante Kennzahlen wie Reichweite, Klicks und Views. Mit Hilfe dieser Daten können Sie Ihre Strategie optimieren und auf das Feedback Ihrer Zielgruppe reagieren.

Social Media Personalmarketing: Fazit

Die Social-Media-Kanäle bieten Ihnen gerade als kleines oder mittelständisches Unternehmen eine optimale Möglichkeit, Ihre Markenbekanntheit zu steigern und Beziehungen aufzubauen. Sie können mit bereits wenig Aufwand, aber Kontinuität eine erfolgreiche Kampagne starten. Nutzen Sie das volle Potenzial der sozialen Medien und lassen Sie Ihr Unternehmen in der digitalen Welt erstrahlen.  

Für weitere Informationen zum Thema Zielgruppe und Kanäle laden Sie sich gerne unser kostenfreies PDF runter:

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Vanessa Kammler

Vanessa Kammler

Als Redakteurin bei JOBmenü extrahiert sie gern spannende Erkenntnisse aus Studien, schreibt am liebsten Leitfäden und stellt Ihnen gern smarte Recruiting-Tricks vor.

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